{"id":1423,"date":"2020-05-26T13:59:47","date_gmt":"2020-05-26T11:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=1423"},"modified":"2021-02-02T09:42:22","modified_gmt":"2021-02-02T08:42:22","slug":"bioland_marke","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/bioland_marke\/","title":{"rendered":"Bioland Markenprozess"},"content":{"rendered":"
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Bioland
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\nWorkshopreihe Markenentwicklung<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Agile Markenentwicklung
\n_Kollaborative Markenpositionierung
\n_Verdichtung der Ergebnisse in einem Markenpass<\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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\"Bildschirmfoto<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Hintergrund<\/strong><\/span><\/h4>\n

Bioland ist der f\u00fchrende Verband f\u00fcr \u00f6kologischen Landbau in Deutschland. \u00dcber 8.000 Landwirte, G\u00e4rtner, Imker und Winzer wirtschaften nach den Bioland-Richtlinien. Hinzu kommen mehr als 1.000 Partner aus Herstellung und Handel wie B\u00e4ckereien, Molkereien, Metzgereien und Gastronomie.\u00a0 Gemeinsam bilden sie eine Wertegemeinschaft zum Wohl von Mensch und Umwelt.<\/span><\/p>\n

www.bioland.de<\/a><\/span><\/p>\n

Aufgabe<\/strong><\/span><\/h4>\n

Das starke Mitgliederwachstum in kurzer Zeit und die Kooperation mit neuen Handelspartnern \u2013 vor allem mit Lidl \u2013 stellt die Marke Bioland neue Herausforderungen. Daf\u00fcr soll die Marke in einem interaktiven Prozess analysiert, gesch\u00e4rft und weiterentwickelt werden, in dem m\u00f6glichst viele Beteiligte mitgenommen werden.<\/span>
\nDas wichtigste Ziel: Alle Mitglieder und Partner von Bioland bei dieser Weiterentwicklung mitzunehmen und nach au\u00dfen mit einer Stimme aufzutreten.<\/span><\/p>\n

L\u00f6sung<\/strong><\/span><\/h4>\n

Gemeinsam mit dem Bioland Marketing entwickelte ebene c einen ganzheitlichen Markenentwicklungsprozess mit 5 Modulen:<\/span><\/p>\n

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\"Bildschirmfoto<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Modul 1: Design Gesamtprozess<\/strong><\/span><\/p>\n

Hier wurde definiert:
\n<\/span>_Wie k\u00f6nnen Vertreter*innen aus allen beteiligten Gruppen von Bioland beteiligt werden?
\n<\/span>_Wie werden Entscheidungen gef\u00e4llt?
\n_<\/span>Welche Prozess-Schritte braucht die gesunde Markenentwicklung?
\n_<\/span>Wann und wie wird der Gesamtprozess zu einem Erfolg?<\/span><\/p>\n

_Modul 2: Workshop-Reihe \u2013
\nMarkenpositionierung mit dem agilen Markenmodell von ebene c<\/strong><\/span><\/p>\n

_<\/strong><\/span>Pers\u00f6nliche Einladung an Vertreter*innen verschiedener Interessensgruppen im Bioland
\n_<\/span>Nationale Workshop-Reihe (Mitte, S\u00fcd, Nord) mit insgesamt fast 100 Teilnehmenden<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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\"Bildschirmfoto<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Modul 3: Verdichtung der Ergebnisse<\/strong><\/span><\/p>\n

_Verdichtung der 3 verschiedenen Versionen der agilen Bioland Markenmodelle zu einem Bild<\/span><\/p>\n

_Entwicklung zentraler Botschaften zu den Bereichen: \u00fcbergeordnetes Ziel, Themenfelder, Einzigartigkeit<\/span><\/p>\n

_Modul 4: Pr\u00e4sentation
\n<\/strong>Vorstellung und der Diskussion im Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer-Ausschuss<\/span>
\n_Weitere Verdichtung, Sch\u00e4rfung der Botschaften in einem gedruckten Brand Fact Book<\/span>
\n_Vorstellung und einstimmige Annahme der Inhalte durch das Pr\u00e4sidium<\/span><\/p>\n

_Modul 5: Zielgruppenad\u00e4quate Umsetzung
\n<\/strong>_Adaption der Inhalte des Brand Fact Books f\u00fcr alle relevanten Zielgruppen und die entsprechenden Kommunikationsma\u00dfnahme<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n

„Wir sind Beratern gegen\u00fcber eigentlich eher skeptisch. Stefan Bohrmann und Arne Mack haben uns durch das agile Markenmodell von ebene c bzw. mit ihrer strukturierten und gleichzeitig empathischen Vorgehensweise auf fast spielerische Weise zu einem Ergebnis gef\u00fchrt, das einstimmig angenommen wurde. Das ist bei uns sehr selten. Wir freuen uns, dass die beiden Bioland weiter begleiten werden.“
\n<\/em><\/p>\n

Regina M\u00fcller
\nTeamleiterin Marketing, Bioland e.V.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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\"Bildschirmfoto<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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