{"id":146,"date":"2019-11-27T23:40:31","date_gmt":"2019-11-27T22:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.ebene-c.de\/?page_id=146"},"modified":"2020-01-22T13:57:25","modified_gmt":"2020-01-22T12:57:25","slug":"bioland","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/bioland\/","title":{"rendered":"Bioland"},"content":{"rendered":"<div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<h2>Bioland<br \/>\n\/<br \/>\nBegleitung strategische Kooperation<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<h4>_Workshopreihe zur Erarbeitung von Kernbotschaften<br \/>\n_Zielgruppenrelevante Verdichtung der Aussagen<br \/>\n_Entwicklung Kommunikationsstrategie<\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_video_widget wpb_content_element vc_clearfix   vc_video-aspect-ratio-169 vc_video-el-width-100 vc_video-align-left\" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t\n\t\t\t<div class=\"wpb_video_wrapper\"><iframe title=\"Bioland | Milch Nord | Lidl lohnt sich\" width=\"1220\" height=\"686\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yhus92UqcOQ?start=29&feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element vc_custom_1562313263235\">\n<div class=\"wpb_wrapper\">\n<h4><strong>Hintergrund<\/strong><\/h4>\n<p>Bioland ist der f\u00fchrende Verband f\u00fcr \u00f6kologischen Landbau in Deutschland. \u00dcber 7.700 Landwirte, G\u00e4rtner, Imker und Winzer wirtschaften nach den Bioland-Richtlinien. Hinzu kommen mehr als 1.000 Partner aus Herstellung und Handel wie B\u00e4ckereien, Molkereien, Metzgereien und Gastronomie.\u00a0 Gemeinsam bilden sie eine Wertegemeinschaft zum Wohl von Mensch und Umwelt.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.bioland.de\">www.bioland.de<\/a><\/p>\n<h4><strong>Aufgabe<\/strong><\/h4>\n<p>Seit Januar 2019 schreiben Bioland und Lidl ein neues Kapitel der fortlaufenden Ver\u00e4nderung des Biomarktes. Nach intensiven Verhandlungen mit Lidl sind nun zunehmend Produkte von Bioland-B\u00e4uerinnen und Bauern wie \u00c4pfel und Kr\u00e4uter in den deutschen Filialen des Discounters erh\u00e4ltlich. Den strategischen Schritt auch Molkereiprodukte der Lidl-Eigenmarke \u201eBioOrganic\u201c auf organisch-biologische Verbandsqualit\u00e4t umzustellen war ein Paukenschlag in der Branche. Die \u00d6ffnung dieses Vertriebskanals ist f\u00fcr die Bioland-Gemeinschaft mehr als eine vertriebliche Entscheidung, denn als demokratisch organisierter Verband ergibt sich dadurch viel Raum und Bedarf f\u00fcr Austausch von Sichtweisen und Entscheidungen. ebene c verantwortete die kommunikative Begleitung dieses Prozesses und unterst\u00fctzte Bioland bei der internen und externen Kommunikation.<\/p>\n<p>Das wichtigste Ziel: Alle Mitglieder und Partner von Bioland bei dieser Weiterentwicklung mitzunehmen und nach au\u00dfen mit einer Stimme aufzutreten.<\/p>\n<h4><strong>L\u00f6sung<\/strong><\/h4>\n<p>In enger Zusammenarbeit mit dem Bioland-Pr\u00e4sidium sowie der Marketing- und Kommunikationsabteilung entwickelte ebene c in Workshops und Meetings die Inhalte f\u00fcr die Kommunikation ins Bioland hinein und nach au\u00dfen in Richtung Lidl und Endverbraucher. Die Vielzahl der Sichtweisen im Verband wurden zu Kernbotschaften verdichtet und f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeitsarbeit vorbereitet. Parallel entstand die Bioland-Kommunikationsstrategie, die das Vorgehen f\u00fcr alle kommenden Aufgaben definiert.<br \/>\nDie Kombination aus systemischem Vorgehen, in dem alle Perspektiven adressiert werden, und professionellem Marketing unterst\u00fctzte die Verantwortlichen bei der erfolgreichen Kommunikation der Kooperation.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<div>\n<div>\n<h4><strong>Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n<p><em>\u201eBei gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen und Entwicklungsprozessen ist es gut einen Partner an der Seite zu haben, der die Sicht der Stakeholder mitdenkt. Die Marke Bioland lebt von den Menschen \u2013 sie machen die Marke aus. Stefan und Arne haben als Sparringspartner immer wieder f\u00fcr Klarheit gesorgt. Danke f\u00fcrs Inspirieren, Diskutieren und schnell-pragmatisch L\u00f6sungen finden!\u201c<\/em><\/p>\n<p>Regina M\u00fcller, Leitung Marketing, Bioland e.V.<\/p>\n<p><em>\u201eebene c hat einen wichtigen Anteil an der Professionalisierung der Kommunikation von Bioland. Mit ihrer Mischung aus emotionalen Antennen und Marketing Know-how haben Sie uns sehr dabei unterst\u00fctzt, uns in diesem emotionalen Themenfeld auf die zentralen Botschaften und wichtigen Schritte zu konzentrieren. Klasse, dass Stefan Bohrmann und Arne Mack uns auch in Zukunft weiter begleiten.\u201c<\/em><\/p>\n<p>Jan Plagge, Pr\u00e4sident, Bioland e.V.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"vc_separator wpb_content_element vc_separator_align_center vc_sep_width_100 vc_sep_border_width_2 vc_sep_pos_align_center vc_separator_no_text vc_sep_color_black\" ><span class=\"vc_sep_holder vc_sep_holder_l\"><span  class=\"vc_sep_line\"><\/span><\/span><span class=\"vc_sep_holder vc_sep_holder_r\"><span  class=\"vc_sep_line\"><\/span><\/span>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bioland \/ Begleitung strategische Kooperation _Workshopreihe zur Erarbeitung von Kernbotschaften _Zielgruppenrelevante Verdichtung der Aussagen _Entwicklung Kommunikationsstrategie Hintergrund Bioland ist der f\u00fchrende Verband f\u00fcr \u00f6kologischen Landbau<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/146"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=146"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/146\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1086,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/146\/revisions\/1086"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=146"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}