{"id":1510,"date":"2020-06-26T14:04:06","date_gmt":"2020-06-26T12:04:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=1510"},"modified":"2021-01-15T11:40:41","modified_gmt":"2021-01-15T10:40:41","slug":"mount_hagen","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/mount_hagen\/","title":{"rendered":"Mount Hagen"},"content":{"rendered":"
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Mount Hagen<\/h2>\n

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Workshop Markenpositionierung<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Agiles Markenmodell
\n_Zielgruppen entwickeln
\n_Markenausrichtung<\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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Hintergrund<\/strong><\/span><\/h4>\n

Mount Hagen ist einer der Pioniere im Markt f\u00fcr biologischen Kaffee. 1986 wurde aus der Idee Kaffee biologisch-dynamisch in Papua Neuguinea anzubauen Realit\u00e4t. Es war der Grundstein einer echten K\u00e4mpfergeschichte f\u00fcr ein faires Miteinander zwischen Hersteller und seinen Partnern und vor allem der Auftakt f\u00fcr das, was es heute nach wie vor ist: Der Inbegriff f\u00fcr feinsten Kaffee dessen urspr\u00fcngliche Aromen das Abenteuer ihrer Herkunft ahnen lassen.<\/span><\/p>\n

www.mounthagen.de<\/a><\/p>\n

Aufgabe<\/strong><\/span><\/h4>\n

Damit die Marketingma\u00dfnahmen f\u00fcr die Marke Mount Hagen insbesondere im Bereich der Kommunikation und im Vertrieb weiterhin passgenau auf die Markenwerte einzahlen, wurde die Markenpositionierung auf den Pr\u00fcfstand gestellt. Stimmen die Kernbotschaften noch? In einem Markt, in dem die Anzahl an Mitbewerbern und Neuprodukten extrem gewachsen sind. Erreichen wir bestehende und vor allem neue Zielgruppen? Wie richtet sich die Marke Mount Hagen zuk\u00fcnftig aus? Im Auftrag der Leadagentur ko:ma in Hamburg war das die Agenda.<\/p>\n

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L\u00f6sung<\/strong><\/span><\/h4>\n

Das Motto des Workshops: Sichtweisen einbringen, heftig diskutieren und dann die Weichen stellen. So war es dann auch. Location h\u00e4tte nicht sch\u00f6ner sein k\u00f6nnen \u2013 Hamburg Blankenese mit Blick auf die Elbe. Sensationeller Kaffee (was sonst) und die Franzbr\u00f6tchen von Hansen\u2018s Backstube nebenan. \u00c4rmel raufgekrempelt moderierte ebene c gemeinsam mit der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, der Marketingleitung und den gesch\u00e4ftsf\u00fchrenden Creative Directors der Agentur ko:ma aus Hamburg, ein Marken-Strategiemeeting, das alle Facetten der zuk\u00fcnftigen Markengestaltung ber\u00fccksichtigte. Das agile Markenmodell von ebene c integrierte dabei Fakten aus der SocialMedia-Analyse, Trendstudien, Feedback von Vertriebspartnern und vor allem die eigenen Ideen und Sichtweisen aus dem Hause Mount Hagen. Das Ergebnis: Ein Blatt auf dem die Zukunft der Marke steht.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n

„Die Herausforderung f\u00fcr diesen Termin lag in den vielen Sichtweisen auf die Marke Mount Hagen. Marketingleitung, Agentur, SocialMedia Management und ich selbst als jemand, der die Marke f\u00f6rmlich lebt. Stefan Bohrmann ist es gelungen, dass alle Sichten der Teilnehmenden und alle Facetten der Marke an einem kompakten Tag geb\u00fcndelt und f\u00fcr alle stimmig verabschiedet wurden. Wie sagt man so sch\u00f6n in Online-Foren: Super gelaufen, gerne wieder, meine w\u00e4rmste Empfehlung.“<\/em><\/p>\n

Karsten Suhr<\/p>\n

Mount Hagen,
\nProkurist der Wertform GmbH, Hamburg<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n


\n„Mit Stefan als Sparringspartner und Moderator kann man wirklich etwas bewegen und Marken voran bringen. Immer wieder ein gro\u00dfes Vergn\u00fcgen.\u201c<\/em><\/p>\n

Barbara Kohlhas, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin, ko:ma, Hamburg<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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