{"id":3011,"date":"2023-06-22T12:38:43","date_gmt":"2023-06-22T10:38:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=3011"},"modified":"2023-06-22T14:43:40","modified_gmt":"2023-06-22T12:43:40","slug":"kaufland","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/kaufland\/","title":{"rendered":"Kaufland"},"content":{"rendered":"
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Kaufland
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\nWeiterentwicklung FamilienMomente<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Markenstrategische Beratung<\/strong><\/h4>\n

_Konzeption Kommunikationsleitfaden<\/strong><\/h4>\n

_Prozessbegleitung App-Einf\u00fchrung<\/strong><\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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Hintergrund<\/h4>\n

Junge Familien an sich als erste Einkaufsst\u00e4tte zu binden, ist ein wichtiges strategisches Ziel des Vollsortimenters Kaufland. Hierf\u00fcr ist mit FamilienMomente ein Online-Portal plus Aktivierungsprogramm mit Geschenkboxen zu Geburt sowie ersten Geburtstagen geschaffen worden und in kurzer Zeit erfolgreich gewachsen. Durch den Ausbau der Ratgeberfunktion sowie vorrangig digitaler Kommunikationskan\u00e4le soll das Entwicklungspotential zuk\u00fcnftig noch st\u00e4rker ausgesch\u00f6pft und das Programm aus Zielgruppensicht insgesamt attraktiver gemacht werden.<\/p>\n

www.kaufland.de\/familienmomente<\/a><\/p>\n

Aufgabe<\/strong><\/h4>\n

\u00dcberpr\u00fcfung und Sch\u00e4rfung der Positionierung von FamilienMomente im Markenkontext sowie im Vergleich mit Wettbewerbsangeboten. Der beratende Blick von au\u00dfen soll helfen, um sich intern und mit Werbeagenturen konzeptionell klar weiterzuentwickeln. Im n\u00e4chsten Schritt soll der Einf\u00fchrungsprozess der FamilienMomente App begleitet werden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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L\u00f6sung<\/h4>\n

_Empfehlung strategischer Sto\u00dfrichtungen: SWOT- und Wettbewerbsanalyse, Zielgruppen und Insights, Markenhierarchie und -positionierung.<\/p>\n

_Ausarbeitung eines Kommunikationsleitfadens, der allen an und mit der Marke arbeitenden hilft, einheitlich und stringent zu kommunizieren.<\/p>\n

_Vorbereitung und Durchf\u00fchrung eines zielgerichteten Agentur-Pitchs f\u00fcr die App Launch-Kommunikation mit Agentur-Screening, Briefings, Agentursteuerung und Evaluation der Konzepte.<\/p>\n

_Entwicklung, Moderation und Dokumentation von Kick-Off- und Retro-Workshops zur Optimierung der Zusammenarbeit aller interner und externer Projektbeteiligten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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