{"id":3233,"date":"2024-08-09T16:06:14","date_gmt":"2024-08-09T14:06:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=3233"},"modified":"2024-11-15T08:55:47","modified_gmt":"2024-11-15T07:55:47","slug":"dww_jungendkommunikation","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/dww_jungendkommunikation\/","title":{"rendered":"Diakonisches Werk &#8211; Jungendkommunikation"},"content":{"rendered":"<div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<h2>Diakonisches Werk W\u00fcrttemberg<br \/>\n\/<br \/>\nMarkenausrichtung Jugendkommunikation<\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p><strong>_Professionalisierung der Jugendkommunikation<br \/>\n<\/strong><strong>_Strategische Begleitung und Integration verschiedener Stakeholder<br \/>\n<\/strong><strong>_Konzeption Kommunikation<\/strong><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element vc_custom_1538133902006\">\n<div class=\"wpb_wrapper\">\n<h4>Hintergrund<\/h4>\n<\/div>\n<p>Die Diakonie ist einer der gr\u00f6\u00dften Arbeitgeber in Baden-W\u00fcrttemberg. \u00dcber 50.000 Menschen arbeiten hauptamtlich in der Diakonie W\u00fcrttemberg, rund 35.000 B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger engagieren sich ehrenamtlich. Die Themenfelder der Diakonie W\u00fcrttemberg pr\u00e4gen und gestalten die Gesellschaft. Um zukunftsf\u00e4hig zu bleiben, will die Diakonie junge Menschen besser erreichen, ansprechen, gewinnen und binden.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.ran-ans-leben-diakonie.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.ran-ans-leben-diakonie.de<\/a><\/p>\n<div class=\"wpb_wrapper\">\n<h4>Aufgabe<\/h4>\n<p>Aufgrund der Gr\u00f6\u00dfe und der Verbandsstruktur des Diakonischen Werks W\u00fcrttemberg sowie der Vielfalt und Heterogenit\u00e4t der diakonischen Tr\u00e4ger bedarf es einer einheitlichen Sprachf\u00e4higkeit und eines zielgerichteten, planvollen Vorgehens, um bei der Zielgruppe der Jugendlichen, Interesse und Begeisterung zu wecken. Ziel war es, eine klare Markenpositionierung zu erarbeiten und diese \u00fcber geeignete Kommunikationskan\u00e4le mit passenden Inhalten zu kommunizieren.<\/p>\n<h4>L\u00f6sung<\/h4>\n<p>Partizipative Integration zentraler Stakeholder, Prozessbegleitung und Moderation seit \u00fcber 5 Jahren<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Neu-Positionierung der Marke Diakonie f\u00fcr die Zielgruppe Jugendliche<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Entwicklung einer Marketingstrategie mit Definition der Zielgruppensegmente und konkreten Ziele<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Durchf\u00fchrung einer Freiwilligendienst-Kampagne inkl. Auswahl und Steuerung der Kreativagentur<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Workshops f\u00fcr alle Mitarbeitenden in der Jugendkommunikation<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\">Kontinuierliche Reflexion und Weiterentwicklung f\u00fcr Verband bzw. Landesgesch\u00e4ftsstelle<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Der mehrj\u00e4hrige Prozess zur Markenausrichtung ist gepr\u00e4gt vom Wunsch nach zeitgem\u00e4\u00dfer Sch\u00e4rfung und Professionalisierung der Jugendkommunikation, gleichzeitig von einer Vorgehensweise, die alle Beteiligten gut und im Sinne der diakonischen Haltung mitnimmt. Insbesondere die Integration der vielen diakonischen Tr\u00e4ger in Baden-W\u00fcrttemberg gilt als entscheidender Erfolgsfaktor.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_center  vc_custom_1731657339249\">\n\t\t\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper   vc_box_border_grey\"><img class=\"vc_single_image-img \" src=\"https:\/\/www.ebene-c.de\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/RAN9504-scaled-300x500.jpg\" width=\"300\" height=\"500\" alt=\"_RAN9504\" title=\"_RAN9504\" \/><\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<p>Das systematische Vorgehen erm\u00f6glicht eine optimale Verzahnung der unterschiedlichen Themenfelder:<\/p>\n<p><strong>Modul 1\/ Markenpositionierung als Workshopreihe<\/strong><\/p>\n<p>Workshopreihe zur Erarbeitung der zukunftsorientierten Positionierung der Marke Diakonie f\u00fcr Jugendliche. Highlight war die Zukunftswerkstatt mit jungen und potenziellen Mitarbeiter:innen der Diakonie.<\/p>\n<p><strong>Modul 2 \/ Marketingstrategie <\/strong><\/p>\n<p>Hier geht es in Workshops und Konzeptentw\u00fcrfen um die Ableitung der Marketingstrategie, wobei die enge fachliche Begleitung von Leitung und Team Jugendkommunikation auch auf Bewusstseins- und Lerneffekte abzielt.<\/p>\n<p><strong>Modul 3 \/ Kampagnenentwicklung, Agentur-Pitch und -Steuerung <\/strong><\/p>\n<p>\u00dcbersetzung der Ideen in die konkrete Umsetzung: Die Entwicklung einer Freiwilligendienst-Kampagne mit Agentur-Pitch und Steuerung. Verst\u00e4rkter Handlungsdruck entsteht durch steigenden Wettbewerb und sinkende Bewerberzahlen an Freiwilligen.<\/p>\n<p><strong>Modul 4 \/ Verdichtung in einem Markenkompass <\/strong><\/p>\n<p>Im letzten Modul werden auf Basis der Klausurtagung des Teams Jugendkommunikation schlie\u00dflich alle Erkenntnisse inkl. Markenwerten und Leitlinien zu einem Markenkompass verdichtet. Dieser dient unmittelbar der allt\u00e4glichen Kommunikationsarbeit. Im Sinne eines noch besser lernenden Systems soll eine kontinuierliche \u00dcberpr\u00fcfung und Weiterentwicklung erfolgen.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-6\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\">\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<h4><strong>Erfolg <\/strong><\/h4>\n<p>Im zur\u00fcckliegenden Prozess wurde die zentralen Grundlagen f\u00fcr die zuk\u00fcnftige Jugendkommunikation der Diakonie W\u00fcrttemberg erarbeitet. Eine Markenpositionierung als Basis f\u00fcr die Entwicklung einer starken Marke, die Definition von Zielen, die Beschreibung von Zielgruppen sowie eine Aufgaben- und Rollenkl\u00e4rung erm\u00f6glichen zuk\u00fcnftig eine klare und strategische Ausrichtung der Arbeit. Damit einher geht eine deutliche Profilierung und die verbandsintere Akzeptanz des Arbeitsbereichs Jugendkommunikation. Im Rahmen der Freiwilligendienstkampagne konnten die Bewerberzahlen bei der Diakonie W\u00fcrttemberg im Kampagnenzeitraum um etwa 10% gesteigert werden. Vor dem Hintergrund des entwickelten Markenkompasses konnte zwischenzeitlich ein neues Kommunikationsdesignkonzept entwickelt werden.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_left  vc_custom_1723212369980\">\n\t\t\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\n\t\t\t<a class=\"\" data-lightbox=\"lightbox[rel-3233-3908043012]\" href=\"https:\/\/www.ebene-c.de\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DWW_Jugendkommunikation_ebene-c-1024x530.png\" target=\"_self\" class=\"vc_single_image-wrapper   vc_box_border_grey\"><img class=\"vc_single_image-img \" src=\"https:\/\/www.ebene-c.de\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DWW_Jugendkommunikation_ebene-c-700x302.png\" width=\"700\" height=\"302\" alt=\"DWW_Jugendkommunikation_ebene-c\" title=\"DWW_Jugendkommunikation_ebene-c\" \/><\/a>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element \" >\n\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t<div>\n<div>\n<h4><strong>Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n<p><em>&#8222;Stefan Bohrmann und Ralph Scheider begleiten uns seit einigen Jahren. Durch diese Begleitung von ebene c konnten wir die Jugendkommunikation der Diakonie entscheidend und sp\u00fcrbar weiterentwickeln. Den beiden ist es durch ihren professionellen und kritischen Blick von au\u00dfen gelungen, zentrale Impulse zu setzen und gleichzeitig dabei den sehr spezifischen Besonderheiten der Organisation und des Verbandes Rechnung zu tragen. Wir haben in diesem Prozess nicht nur von ihrem Fachwissen im Bereich Marketing und Kommunikation, sondern auch von ihrer Methoden- und Moderatorenkompetenz bei der Gestaltung verschiedener Workshopformate sehr profitiert. Neben all der Fachlichkeit war ein Schl\u00fcssel f\u00fcr der Erfolg auch die sehr nahbare, geduldige und humorvolle Art und Weise der beiden. Wir freuen uns auf die n\u00e4chsten Schritte!&#8220;<\/em><\/p>\n<p>Thomas Steigmiller, Teamleitung Jugendkommunikation und Nachwuchskr\u00e4ftegewinnung<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_left  vc_custom_1731656969110\">\n\t\t\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper   vc_box_border_grey\"><img class=\"vc_single_image-img \" src=\"https:\/\/www.ebene-c.de\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Plakate-500x302.jpg\" width=\"500\" height=\"302\" alt=\"Plakate\" title=\"Plakate\" \/><\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t<div  class=\"wpb_single_image wpb_content_element vc_align_left  vc_custom_1731657208013\">\n\t\t\n\t\t<figure class=\"wpb_wrapper vc_figure\">\n\t\t\t<div class=\"vc_single_image-wrapper   vc_box_border_grey\"><img class=\"vc_single_image-img \" src=\"https:\/\/www.ebene-c.de\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Social_Media_Ads_02-500x302.png\" width=\"500\" height=\"302\" alt=\"Social_Media_Ads_02\" title=\"Social_Media_Ads_02\" \/><\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"vc_row wpb_row vc_row-fluid\"><div class=\"wpb_column vc_column_container vc_col-sm-12\"><div class=\"vc_column-inner\"><div class=\"wpb_wrapper\"><div class=\"vc_separator wpb_content_element vc_separator_align_center vc_sep_width_100 vc_sep_border_width_2 vc_sep_pos_align_center vc_separator_no_text vc_sep_color_black\" ><span class=\"vc_sep_holder vc_sep_holder_l\"><span  class=\"vc_sep_line\"><\/span><\/span><span class=\"vc_sep_holder vc_sep_holder_r\"><span  class=\"vc_sep_line\"><\/span><\/span>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Diakonisches Werk W\u00fcrttemberg \/ Markenausrichtung Jugendkommunikation _Professionalisierung der Jugendkommunikation _Strategische Begleitung und Integration verschiedener Stakeholder _Konzeption Kommunikation Hintergrund Die Diakonie ist einer der gr\u00f6\u00dften Arbeitgeber<span class=\"excerpt-hellip\"> [\u2026]<\/span>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3233"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3233"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3233\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3259,"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/3233\/revisions\/3259"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}