{"id":3436,"date":"2025-03-18T08:41:14","date_gmt":"2025-03-18T07:41:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=3436"},"modified":"2025-11-07T17:29:52","modified_gmt":"2025-11-07T16:29:52","slug":"voglauer","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/voglauer\/","title":{"rendered":"Voglauer"},"content":{"rendered":"
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Voglauer
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\nSt\u00e4rkung Markenkommunikation<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Markenpositionierung
\n_Kernbotschaften
\n_Neues Kommunikationskonzept<\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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Hintergrund<\/h4>\n

Voglauer ist ein traditionsreiches \u00f6sterreichisches Familienunternehmen mit Sitz in Abtenau im Salzburger Land. In den Gesch\u00e4ftsfeldern Hotelausstattung und der Herstellung von hochwertigsten Naturholzm\u00f6beln im Living- & Designbereich besch\u00e4ftigt das Unternehmen rund 350 Mitarbeiter:innen.<\/p>\n

Voglauer verwendet ausschlie\u00dflich H\u00f6lzer und Holzwerkstoffe aus nachhaltiger Forstwirtschaft. Die Marke steht f\u00fcr Nachhaltigkeit, Umweltfreundlichkeit und die einzigartige Kombination aus traditionellen Elementen der Natur und Kultur mit h\u00f6chstem Designanspruch.<\/p>\n

www.voglauer.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Aufgabe<\/h4>\n

Voglauer steht vor der Herausforderung, seine Markenidentit\u00e4t, angesichts ver\u00e4nderter Marktanforderungen, zu sch\u00e4rfen, um so eine stringentere und modernisierte Kommunikation zu etablieren. Zudem soll die Fachhandelskommunikation gest\u00e4rkt werden, um die Partner im station\u00e4ren Vertrieb zu unterst\u00fctzen. Marke und Unternehmen sind von einem \u201ealpinen Lifestyle\u201c gepr\u00e4gt, die Chance f\u00fcr eine Markenpositionierung, die ihre Einzigartigkeit gegen\u00fcber traditionellen wie auch modernen Zielgruppen in einem wettbewerbsintensiven Umfeld noch deutlicher vermittelt.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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L\u00f6sung<\/h4>\n

Zentrales Element waren lebendige, ehrlich gef\u00fchrte und team-bildende Workshops mit der gesamten Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung. Hier wurden die zentralen Markenwerte angepasst, justiert und in einer Markenpositionierung mit klar definiertem Markenkern verdichtet. Inhaltlich aufgewertet, tr\u00e4gt der Markenclaim jetzt mehr Wirkversprechen, mehr Thema: echt. alpin. design.<\/p>\n

Nach der Analyse der Zielgruppensegmente lie\u00dfen sich die Ergebnisse konsequent in den Konzeptionsprozess \u00fcberf\u00fchren. Das Ergebnis: Ein konsistentes Kommunikationskonzept und ein neu definiertes Corporate Design.<\/p>\n

Ergebnis<\/strong><\/p>\n

Die Markenidentit\u00e4t von Voglauer wurde durch die klare Differenzierung des \u201ealpinen Markenkerns\u201c gest\u00e4rkt, so dass sich Voglauer klarer gegen\u00fcber Wettbewerbern unterscheiden kann. Die definierten Zielgruppensegmente f\u00fchren zu einem erweiterten Kundenpotenzial und erm\u00f6glichen so die kommunikative Ansprache insbesondere j\u00fcngerer Zielgruppen. Das in Kooperation mit dem Konzeptioner und Gestalter Alex Stehle (ehemals Jung von Matt) entwickelte Kommunikationskonzept sorgt f\u00fcr eine signifikant erh\u00f6hte Sicht- wie Merkbarkeit der Marke.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n

„Durch die Zusammenarbeit mit Herrn Bohrmann konnten wir unseren Markenauftritt sp\u00fcrbar optimieren. Die Sch\u00e4rfung unserer Markenidentit\u00e4t in Richtung alpiner Wurzeln und Design helfen uns etablierte und auch neue Zielgruppen anzusprechen. Herr Bohrmann agiert als feinf\u00fchliger Berater mit Methoden, die es uns erm\u00f6glichen den eigenen Ideen mehr Klarheit zu geben. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit.\u201c<\/em><\/p>\n

Josef Zwilling<\/strong>, Leiter Produktmanagement und Marketing<\/p>\n

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„Die Umsetzung der neuen Kommunikationsstrategie hat die Sichtbarkeit und Aktualit\u00e4t der Marke Voglauer deutlich verbessert. Herr Bohrmann verstand es, pragmatisch und spielerisch mit uns Ideen zu entwickeln und diese anschlie\u00dfend gemeinsam mit dem Konzeptioner und Gestalter Alex Stehle \u00fcberzeugend umzusetzen. Wir f\u00fchlen uns mit unserem neuen Markenauftritt gut f\u00fcr die Zukunft aufgestellt.<\/em>\u201c<\/p>\n

Peter Gr\u00fcnwald<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Voglauer<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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