{"id":3528,"date":"2025-08-01T08:45:30","date_gmt":"2025-08-01T06:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=3528"},"modified":"2025-11-07T17:28:21","modified_gmt":"2025-11-07T16:28:21","slug":"eichbaum","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/eichbaum\/","title":{"rendered":"Eichbaum"},"content":{"rendered":"
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Eichbaum
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\nMarkenf\u00fchrung weiterdenken \u2013 junge Zielgruppen gewinnen<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Co-Creation mit jungen Talenten \/ Zukunftswerkstatt
\n_Zukunftsorientierte Markenentwicklung
\n_Zielgruppenansprache neu definieren<\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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\"IMG_1980\"<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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Hintergrund<\/h4>\n

Eichbaum ist eine der traditionsreichsten Brauereien in Baden-W\u00fcrttemberg und steht zugleich f\u00fcr Offenheit und stete Weiterentwicklung. In einer Zeit, in der sich Kommunikationskulturen und Konsumverhalten junger Menschen rasant ver\u00e4ndern, gen\u00fcgt es nicht, auf bew\u00e4hrte Bekanntheit zu setzen. Unter dem Dach der Marke Eichbaum fehlte gegen\u00fcber der jungen, zuk\u00fcnftigen Zielgruppe an verbindenden Botschaften und einer klaren Haltung und der \u00dcbersetzung der Markenidentit\u00e4t in zeitgem\u00e4\u00dfe Touchpoints. Es ging daher um die grundlegende Frage: Wie kann Eichbaum auch in Zukunft besonders f\u00fcr junge Zielgruppen relevant, nahbar und glaubw\u00fcrdig bleiben?<\/p>\n

www.eichbaum.de\u00a0<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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\"UREICH_Kronkorken_2024_RGB-1-e1739359565875\"<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t
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Aufgabe<\/h4>\n

ebene c wurde beauftragt, ein Format zu entwickeln, das es erlaubt, die Markenf\u00fchrung von Eichbaum, insbesondere im Hinblick auf junge Zielgruppen, strategisch weiterzudenken.
\nZiel war es, Impulse f\u00fcr eine zukunftsf\u00e4hige Markenkommunikation zu schaffen, ohne die DNA der Mannheimer Traditionsmarke zu verw\u00e4ssern. Dabei ging es nicht um kurzfristige Kampagnen, sondern um ein strukturiertes Weiterentwickeln von Haltung, Sprache und Pr\u00e4senz. Nach au\u00dfen in Richtung Markt, aber auch als Signal nach innen f\u00fcr eine Kultur der Ver\u00e4nderungsbereitschaft und Gemeinschaft.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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L\u00f6sung<\/h4>\n

In einem mehrstufigen Workshop und kreativen Prozess brachte ebene c junge Marketing-Talente aus dem Studiengang Creative Industries der Popakademie Baden-W\u00fcrttemberg mit erfahrenen Marketing- und Vertriebs-Mitarbeitenden von Eichbaum zusammen.<\/p>\n

Es entstand ein Dialog auf Augenh\u00f6he, der konkrete Perspektiven f\u00fcr die Weiterentwicklung der Dachmarke er\u00f6ffnete. Grundlage bildeten vorbereitete Kommunikationsans\u00e4tze, die gemeinsam weiterentwickelt und hinsichtlich Tonalit\u00e4t, Touchpoints und narrativen Zug\u00e4ngen gesch\u00e4rft wurden \u2013 von lokalen Events \u00fcber Social Media bis zur sichtbaren Verankerung am Standort Mannheim. Das Vorgehen war bewusst offen angelegt und als Co-Creation konzipiert: Markenentwicklung als gemeinsamer Prozess, mutig, empathisch und mit Blick auf die zuk\u00fcnftigen Konsument:innen.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n

\u201eDie Zusammenarbeit mit ebene hat uns die Augen ge\u00f6ffnet. Wir haben jetzt einen neuen, offeneren Blick, auf die M\u00f6glichkeiten unserer Marke und unsere Kommunikation in Richtung junge Verwender:innen. Neben der guten Begleitung und dem stringenten Prozess ist das vielleicht ihr wichtigster Beitrag f\u00fcr die Weiterentwicklung von Eichbaum: Mehr Mut. Mehr Offenheit. Mehr direkter Austausch mit der Zielgruppe.\u201c<\/em><\/p>\n

Uwe Aichele, Mitglied der Gesch\u00e4ftsleitung der Eichbaum GmbH<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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\"IMG_8069\"<\/div>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>
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