{"id":3697,"date":"2026-06-06T16:55:43","date_gmt":"2026-06-06T14:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ebene-c.de\/?page_id=3697"},"modified":"2026-06-10T16:40:45","modified_gmt":"2026-06-10T14:40:45","slug":"heidelberger_fruehling","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.ebene-c.de\/de_de\/heidelberger_fruehling\/","title":{"rendered":"Heidelberger Fr\u00fchling"},"content":{"rendered":"
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Heidelberger Fr\u00fchling
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\nMarkenf\u00fchrung weiterdenken \u2013 junge Zielgruppen gewinnen<\/h2>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t
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_Zukunftsorientierte Markenpositionierung
\n_Co-Creation mit jungen Talenten \/ Zukunftswerkstatt
\n_Zielgruppenansprache neu definieren<\/h4>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>
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Hintergrund<\/h4>\n

Der Heidelberger Fr\u00fchling z\u00e4hlt zu den bedeutenden Musikfestivals in Europa. Unter der Leitung von Intendant Thorsten Schmidt und gemeinsam mit Igor Levit als Co-K\u00fcnstlerischem Leiter steht das Festival f\u00fcr h\u00f6chste k\u00fcnstlerische Qualit\u00e4t, internationale Strahlkraft und eine besondere Festivalatmosph\u00e4re. Gleichzeitig gilt Klassik gerade bei j\u00fcngeren Zielgruppen oft als elit\u00e4r, steif oder nicht relevant f\u00fcr das eigene Leben. Mit dem U30-Ticket schuf das Festival deshalb ein attraktives Angebot, das beste verf\u00fcgbare Pl\u00e4tze f\u00fcr 8 Euro und eine spontane Buchung kurz vor dem Konzert erm\u00f6glichte. Die kommunikative Herausforderung bestand darin, dieses Angebot sichtbar, verst\u00e4ndlich und emotional relevant zu machen.<\/span><\/p>\n

www.heidelberger-fruehling.de<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Aufgabe<\/h4>\n

ebene c wurde beauftragt, f\u00fcr das U30-Ticket einen Kommunikationsansatz zu entwickeln, der junge Menschen unter 30 besser erreicht und Ber\u00fchrungs\u00e4ngste gegen\u00fcber klassischer Musik abbaut. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich der Heidelberger Fr\u00fchling in Social Media und im Stadtraum so inszenieren kann, dass Klassik f\u00fcr die Zielgruppe neu aufgeladen wird: \u00fcberraschend, provokativ und zugleich dem k\u00fcnstlerischen Anspruch des Festivals entsprechend. Ziel war es, ein junges Narrativ zu entwickeln, das Vorurteile aufgreift, neugierig macht und den Verkauf des U30-Tickets f\u00f6rdert.<\/span><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div>

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L\u00f6sung<\/h4>\n

Gemeinsam mit dem Heidelberger Fr\u00fchling und einem Kreativteam aus Masterstudierenden der Popakademie Baden-W\u00fcrttemberg entwickelte ebene c zun\u00e4chst ein Workshopformat, das die Marke Heidelberger Fr\u00fchling konsequent aus Sicht der U30-Zielgruppe reflektierte. Im Workshop wurden die zentralen H\u00fcrden und Vorurteile herausgearbeitet und in eine mutige kommunikative Haltung \u00fcbersetzt. Daraus entstanden zugespitzte Kernbotschaften („Klassik ist Boomermusik!“), eine freche Tonalit\u00e4t und konkrete Content-Formate f\u00fcr Out-of-Home und Social Media. Besonders wirkungsvoll war dabei die Rolle der Masterstudierenden: Sie entwickelten das Konzept, standen selbst vor der Kamera und setzten die Videos auch in Schnitt und Bearbeitung eigenst\u00e4ndig um. So entstand eine Kommunikation direkt aus der Zielgruppe heraus und mit maximal hoher Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/span><\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Ergebnis<\/strong><\/h4>\n

Die Kampagne traf einen Nerv. Der Heidelberger Fr\u00fchling inszenierte sein U30-Ticket sichtbar, mutig und auf Augenh\u00f6he mit der Zielgruppe, ohne dabei den k\u00fcnstlerischen Anspruch des Festivals aufzugeben. Die provokanten Plakate sorgten f\u00fcr Reibung und Reichweite: Die FAZ berichtete, das Festival verzeichnete die h\u00f6chste Nachfrage nach den 8-Euro-Tickets seiner Geschichte.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\n\t

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Kundenstimmen<\/strong><\/h4>\n

\u201eKlare Positionierung, ein durchdachter Workshop und daraus abgeleitet eine mutige Kampagne \u2013 genau diese Verbindung war f\u00fcr uns der Schl\u00fcssel, um das U30-Ticket f\u00fcr junge Zielgruppen relevant zu machen. Und all irgendwie spielerisch und mit sp\u00fcrbarer Freude aller Beteiligten. Dieses Format von ebene c werden wir sicher noch einmal nutzen. Danke!“<\/em><\/p>\n

Sophia Pick, Leitung Marketing<\/p>\n

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\u201eEin Festival ist mehr als ein Konzertprogramm, es ist ein Resonanzraum f\u00fcr gesellschaftliche Fragen. Und dieser Resonanzraum muss offen sein, auch f\u00fcr Menschen, die nicht selbstverst\u00e4ndlich ins Konzerthaus gehen. ebene c hat uns dabei unterst\u00fctzt, genau das sichtbar zu machen: mit einer klaren Haltung, einer wirklich mutigen Kampagne und Masterstudierenden, die ihre eigene Perspektive eingebracht und die Umsetzung eigenst\u00e4ndig \u00fcbernommen haben. Es lohnt sich, neue Wege zu gehen.“<\/em><\/p>\n

Thorsten Schmidt, Intendant<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div>

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