Bioland
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Workshopreihe Markenentwicklung
_Agile Markenentwicklung
_Kollaborative Markenpositionierung
_Verdichtung der Ergebnisse in einem Markenpass
Hintergrund
Bioland ist der führende Verband für ökologischen Landbau in Deutschland. Über 8.000 Landwirte, Gärtner, Imker und Winzer wirtschaften nach den Bioland-Richtlinien. Hinzu kommen mehr als 1.000 Partner aus Herstellung und Handel wie Bäckereien, Molkereien, Metzgereien und Gastronomie. Gemeinsam bilden sie eine Wertegemeinschaft zum Wohl von Mensch und Umwelt.
Aufgabe
Das starke Mitgliederwachstum in kurzer Zeit und die Kooperation mit neuen Handelspartnern – vor allem mit Lidl – stellt die Marke Bioland neue Herausforderungen. Dafür soll die Marke in einem interaktiven Prozess analysiert, geschärft und weiterentwickelt werden, in dem möglichst viele Beteiligte mitgenommen werden.
Das wichtigste Ziel: Alle Mitglieder und Partner von Bioland bei dieser Weiterentwicklung mitzunehmen und nach außen mit einer Stimme aufzutreten.
Lösung
Gemeinsam mit dem Bioland Marketing entwickelte ebene c einen ganzheitlichen Markenentwicklungsprozess mit 5 Modulen:
_Modul 1: Design Gesamtprozess
Hier wurde definiert:
_Wie können Vertreter*innen aus allen beteiligten Gruppen von Bioland beteiligt werden?
_Wie werden Entscheidungen gefällt?
_Welche Prozess-Schritte braucht die gesunde Markenentwicklung?
_Wann und wie wird der Gesamtprozess zu einem Erfolg?
_Modul 2: Workshop-Reihe –
Markenpositionierung mit dem agilen Markenmodell von ebene c
_Persönliche Einladung an Vertreter*innen verschiedener Interessensgruppen im Bioland
_Nationale Workshop-Reihe (Mitte, Süd, Nord) mit insgesamt fast 100 Teilnehmenden
_Modul 3: Verdichtung der Ergebnisse
_Verdichtung der 3 verschiedenen Versionen der agilen Bioland Markenmodelle zu einem Bild
_Entwicklung zentraler Botschaften zu den Bereichen: übergeordnetes Ziel, Themenfelder, Einzigartigkeit
_Modul 4: Präsentation
Vorstellung und der Diskussion im Geschäftsführer-Ausschuss
_Weitere Verdichtung, Schärfung der Botschaften in einem gedruckten Brand Fact Book
_Vorstellung und einstimmige Annahme der Inhalte durch das Präsidium
_Modul 5: Zielgruppenadäquate Umsetzung
_Adaption der Inhalte des Brand Fact Books für alle relevanten Zielgruppen und die entsprechenden Kommunikationsmaßnahme
Kundenstimmen
„Wir sind Beratern gegenüber eigentlich eher skeptisch. Stefan Bohrmann und Arne Mack haben uns durch das agile Markenmodell von ebene c bzw. mit ihrer strukturierten und gleichzeitig empathischen Vorgehensweise auf fast spielerische Weise zu einem Ergebnis geführt, das einstimmig angenommen wurde. Das ist bei uns sehr selten. Wir freuen uns, dass die beiden Bioland weiter begleiten werden.“
Regina Müller
Teamleiterin Marketing, Bioland e.V.
