ÖMA
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Begleitung bei der Markenentwicklung
_Entwicklung Strategische Ziele
_Weiterentwicklung & Schärfung der Marke
_Begleitung Markenrelaunch
Hintergrund
Die Ökologischen Molkereien Allgäu „ÖMA“ sind Hersteller und Händler ökologischer Käse-Spezialitäten für den Naturkost-Fachhandel. Was einst in einer Garage in einem kleinen Ort im Allgäu begann, hat sich in über 35 Jahren zu einem der größten Bio-Käse-Vollsortimenter Europas entwickelt. Grundlage dieses Erfolgs sind langfristige Partnerschaften mit Produktionsbetrieben und ihren Milchlieferanten.
Das Unternehmen vereint Allgäuer Tradition mit einem modernen Handelsansatz und agiert zugleich als Markenlieferant und Dienstleister. Gegründet wurde ÖMA im Jahr 1986 und hat heute seinen Sitz in Lindenberg, nur 30 Autominuten entfernt vom Bodensee.
ÖMA setzt sich gezielt für kleinstrukturierte Landwirtschaft, handwerkliche Bio-Käsereien und Bio-Sennereien ein. Ziel ist es, die Vielfalt der Kulturlandschaft, Landwirtschaft und des traditionellen Handwerks im Allgäu zu erhalten und zu fördern.
Zu den Kernaufgaben gehören die Bündelung der Bio-Käse-Spezialitäten der Partnermolkereien sowie die bedarfsgerechte Verarbeitung – vom Aufschneiden und Verreiben bis zum Abpacken für Handel und Großverbraucher. Darüber hinaus übernimmt ÖMA die Kommissionierung, die gesetzeskonforme Kennzeichnung, Qualitätssicherung sowie die Entwicklung neuer Produkte gemeinsam mit den Partnerbetrieben.
Aufgabe
Begleitung bei der Weiterentwicklung und Schärfung der Marke ÖMA und Vorbereitung des Markenrelaunches.
Lösung
In dem erweiterten Managementkreis wurden in einem mehrstufig angelegten Strategieprozess zunächst die zentralen Unternehmens- und Markenziele geschärft und definiert. Auf dieser Grundlage entwickelte wurde die Marke systematisch geschärft und entlang des ebene c Markenmodells neu ausgerichtet.
Der strukturierte Prozess ermöglichte es, unterschiedliche Perspektiven aus Management und Fachbereichen einzubinden und ein gemeinsames Verständnis für die zukünftige Markenpositionierung zu schaffen. Dabei wurden Werte, Haltung und strategische Leitlinien der Marke herausgearbeitet und in eine konsistente Markenstruktur überführt.
Die gewonnenen Erkenntnisse und strategischen Grundlagen bündelte ebene c anschließend gemeinsam mit dem Marketingteam von ÖMA in einem Agenturbriefing als strategische Leitplanke für die kreative Umsetzung.
Seit dem begleitet ebene c die ÖMA als Sparringspartner und wirkt dabei auch als externer Antreiber und Austauschpartner für die vereinbarten To dos, die den Erfolg der ÖMA sicherstellen.
Kundenstimmen
„Der Strategieprozess mit ebene c hat uns geholfen, unsere Marke klarer zu positionieren und unsere strategischen Ziele zu schärfen. Besonders wertvoll war der strukturierte, moderierte Prozess, der unterschiedliche Perspektiven im Unternehmen zusammengebracht hat. Das Ergebnis ist eine belastbare Markenbasis, auf der wir unsere zukünftige Entwicklung konsequent aufbauen können.“
Michael Welte, ÖMA Geschäftsführer
„Die Zusammenarbeit mit Stefan und Arne von ebene c war ein wichtiger Erfolgsfaktor für unseren Markenrelaunch. Die Marke ist jetzt nicht nur genauer auf dem Punkt, sie ist auch jünger und nahbarer. Und sie lebt mehr als vorher in den Köpfen und den Herzen der Menschen. Herzlichen Dank!“
Philipp Thiel, Leitung Vertrieb – Marketing